我們就來研究一下如何做好品牌策劃。
掃描市場競爭環(huán)境
品牌是市場競爭的產(chǎn)物。我們做品牌策劃第一步就是要了解你在行業(yè)處于什么地位？你的競爭對手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務組合。最近有哪些動作？你能達到哪個位置？
確定核心競爭力
一個品牌首先要有核心競爭力，品牌策劃的關(guān)鍵，就是要把核心競爭力找出來。核心競爭力可以通過前期分析調(diào)查，或與競品對比找出來。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競爭愈加激烈，競爭已不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等維度，更強調(diào)內(nèi)容、體驗、服務，洞察消費者痛點。
正確給品牌定位
品牌定位是品牌形象的基礎。就是為品牌尋找一個合適的市場方向，在消費者心中占據(jù)特殊位置。讓消費者產(chǎn)生需求時，第一時間聯(lián)想到自己的品牌。
建立品牌形象
樹立品牌文化，把品牌打造成一個有思想、有情感的“人”，讓目標消費者感興趣，并產(chǎn)生認同感，最后有極強的忠誠度。品牌故事是品牌文化補充，故事講得好，能讓品牌具有人格化。消費者是理性和感性的結(jié)合體，打情懷牌容易吸引感性消費者，激發(fā)需求，消費者自然而然的就會為你買單。
建立廣告形象
確定品牌廣告語，即品牌口號。一個好的品牌口號，能在消費者心中深深扎根。設計專屬的品牌視覺設計，一個LOGO是消費者認識品牌的開端。記憶點，興趣點、消費欲，第一印象、第一感覺，吸引力，想象力，這些對消費者的購買行為，往往起了決定性的作用。
精準消費者形象
在20世紀70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”。不同的消費人群，在營銷方法和營銷渠道上都存在著很大的差別。像一般針對于“90、00后”等年輕群體的產(chǎn)品，企業(yè)在品牌營銷的渠道上可以選擇微博、公眾號等新媒體平臺。而對于“60、70后”等群體，則應采用線下超市或是電視廣告等方法進行品牌營銷。
