“人生似竹” | 中華鉛筆攜手南木設(shè)計共同打造中鉛記號筆
設(shè)計動態(tài)
中國第一鉛筆公司推出“人個介生”系列記號筆，南木設(shè)計有幸參與系列產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，助力中鉛打造全新品類產(chǎn)品。
在大家的童年中，都有這么一位老友，陪伴著我們走過每一堂課，每一次假期，每一場考試。翠綠筆桿、竹葉印花、六角設(shè)計和燙金刻字，它就是跨越幾代人的“人生第一筆”—— “中華”牌鉛筆。這個誕生于上個世紀30年代的傳統(tǒng)品牌，具有深厚的歷史意義和文化底蘊。
21世紀，面對激烈的市場競爭，很多老字號使出渾身解數(shù)，與新時代接軌，與新需求合拍，加速發(fā)力“新國潮”。南木設(shè)計近年來也在不斷助力傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級，通過設(shè)計賦能，打造新國潮產(chǎn)品，讓品牌年輕化、潮流化，備受當代年輕消費群體青睞。中華鉛筆的品牌訴求與南木的專業(yè)優(yōu)勢相契合，希望通過此次合作打造差異化產(chǎn)品以贏得細分領(lǐng)域市場。
通過對大量的競品調(diào)研分析，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的記號筆市場以中低端為主，缺乏中高端產(chǎn)品，與此同時中高端產(chǎn)品市場被國外品牌長期占領(lǐng)。根據(jù)調(diào)研與分析，記號筆的主流消費群體是Z世代和職場白領(lǐng)：95后及00后被定義為Z世代群體，人群規(guī)模突破2.6億，伴隨Z世代進入職場，消費潛力將持續(xù)釋放；職場白領(lǐng)人群男性占比略多于女性，年齡集中在25-39歲，本科學歷占比較高，工作地點以一線、新一線城市為主。職場白領(lǐng)經(jīng)濟實力雄厚，月收入高，消費水平較高。
我們針對兩大消費群體的特性，深挖中國文化內(nèi)核，致力于打造具有文化內(nèi)涵及差異化的記號筆品類。設(shè)計出滿足消費者喜好的產(chǎn)品，推出具有中鉛品牌基因的代表性記號筆產(chǎn)品，進一步豐富中鉛的產(chǎn)品線，拔高品牌的文化高度，提升品牌的整體價值。
中國第一鉛筆有著長達80多年的歷史，中鉛的品牌符號“CHUNGHWA”深刻地印在每一位消費者的心中，成為了幾代人腦海中不可磨滅的印記，是中鉛非常具有代表性的品牌價值符號。中國以竹子喻為君子，代表中國文人的骨氣與品格，南木設(shè)計將中華鉛筆的品牌基因與竹元素的文化符號相結(jié)合，打造獨有的中式文化浪漫差異化標簽。
筆身巧妙大膽使用極簡化設(shè)計，“CHUNGHWA”超級品牌符號貫穿始終。四種配色分別融入中鉛的”人個介生“文化符號，四種色彩，四種境界。系列包裝上巧妙的運用“竹”和“一”的品牌元素，創(chuàng)建可視化窗口，突出產(chǎn)品的符號特色，用竹去寓意人的一生，展示其獨有的產(chǎn)品形象，以中國文化營造記號筆新的品牌形象，傳承中鉛經(jīng)典文化內(nèi)涵，打造獨有的中式文化浪漫。
根據(jù)前期的大量調(diào)研及分析，深挖中國竹文化與中華鉛筆品牌基因，通過對大量中國傳統(tǒng)色的研究，從中提取具有代表性的色彩：翡翠綠、景泰藍、茜紅、墨黑。給予品牌新國潮化更多的中式文化沉淀。
翡翠綠指翡翠鳥羽毛的青綠色，也指翡翠玉石的顏色，顏色呈半透明具玻璃光澤。翡翠玉石于東漢永元年間傳入中國，至康熙年間成為身份和地位的象征。
茜草根莖含紅色素，可做紅色染料，以明礬作為媒介可染出深紅色，茜染在東漢時期就已經(jīng)流行。茜色常用于佛門中所穿的“赤袈裟”上，又作赤衣、絳袈裟、赤絳衣等。
景泰藍是固有顏色名，指琺瑯彩器上的一種釉色，是藍寶石般的晶瑩藍色?，m瑯自明代的景泰藍開始，一直流傳到清末，逐漸發(fā)展成艷麗、鮮亮奪目的琺瑯彩。
墨黑源于中國水墨之色，深沉內(nèi)斂而又富有變化，水墨畫作為中國傳統(tǒng)繪畫，古人云煙成雨的水墨世界，墨色清雅，氣韻流轉(zhuǎn)。攜水墨意韻于紙上，留淡靜閑雅于心中。
“人個介生”系列記號筆的設(shè)計，不僅僅是為了滿足現(xiàn)代人的需求，更是在向我們傳達一種價值觀和人生態(tài)度。它代表著中華鉛筆品牌的傳承和發(fā)展，同時也代表著每個人在人生旅程中的成長和變化。
隨著現(xiàn)在中華民族復興與國人文化自信進程的加快，越來越多的老字號品牌逐步煥發(fā)新的光輝。我們希望所有老字號都留存自己的文化內(nèi)核，并不斷發(fā)揚光大。未來我們期待與更多的老字號品牌合作，助力民族品牌的傳承與創(chuàng)新。
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