在數(shù)字化時(shí)代的今天，通過品牌的服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)生良好的消費(fèi)觸點(diǎn)，重復(fù)激活消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知、記憶與集合，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的忠誠以及消費(fèi)的決策，是品牌發(fā)展的重要策略。面對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代下消費(fèi)者追求個(gè)性化體驗(yàn)、樂于嘗鮮試新的消費(fèi)觀念，品牌設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)在數(shù)字媒體時(shí)代中，形成新的應(yīng)對(duì)策略。
1.品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新：
品牌設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代中要與時(shí)俱進(jìn)更需要用創(chuàng)意設(shè)計(jì)來解決，真實(shí)的走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，突破圈層，尋找共鳴，打動(dòng)大眾，從而達(dá)到品牌的立足。品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意推進(jìn)要從品牌的起點(diǎn)位置至希望達(dá)到的目標(biāo)位置，通過系統(tǒng)的洞見、機(jī)會(huì)的探尋與設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來形成自己獨(dú)有的品牌創(chuàng)意，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。
2.品牌定位設(shè)計(jì)：
品牌的設(shè)計(jì)定位需要從品類入手進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，以明確其最具有代表性的特征，也就是需要構(gòu)建對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化價(jià)值的定位。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位：產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位將產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位與品類聚焦效應(yīng)完美的彰顯，能夠增強(qiáng)其品類的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推進(jìn)品牌設(shè)計(jì)的差異化與創(chuàng)造力，將品牌自身獨(dú)特的背景、故事、 內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者。
文化價(jià)值定位: 文化價(jià)值在一定程度上也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精神內(nèi)核，不同地域文化存在天然的差異性，旗幟鮮明的文化形態(tài)對(duì)品牌設(shè)計(jì)與品牌價(jià)值體系的建立有著巨大的差異。
數(shù)字時(shí)代背景下品牌戰(zhàn)略是處于持續(xù)不斷的變革中的，品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意層出不窮，品牌視覺形象設(shè)計(jì)也在不斷地更新迭代。內(nèi)容的創(chuàng)意與創(chuàng)新、品牌定位設(shè)計(jì)的建構(gòu)與聚焦、視覺效果的呈現(xiàn)均讓品牌設(shè)計(jì)得以發(fā)展與革新，讓品牌得以立足。
