1、產(chǎn)品形象在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位
產(chǎn)品形象是企業(yè)形象重要組成，是企業(yè)在特定的經(jīng)營與競爭環(huán)境中，設(shè)計和塑造企業(yè)形象的有力手段，由此決定了其基本功能是通過各種傳播方式和傳播媒體，通過產(chǎn)品形象將企業(yè)存在的意義、經(jīng)營思想、經(jīng)營行為、經(jīng)營特色與個性進行整體性、組織性、系統(tǒng)性的傳達，以獲得社會公眾的認同、喜愛和支持，用良好企業(yè)形象的無形資產(chǎn)，創(chuàng)造更輝煌的經(jīng)營業(yè)績。
2、產(chǎn)品形象在企業(yè)管理中的地位
從企業(yè)文化視角出發(fā)，通過總結(jié)和提煉企業(yè)的發(fā)展歷史、經(jīng)營理念、價值觀、道德行為規(guī)范、發(fā)展方向和目標，形成全體員工的共識和行為規(guī)范，確定企業(yè)與眾不同的鮮明個性和差異化優(yōu)勢，為提高整體性、長期性、組織性、系統(tǒng)性的企業(yè)行為和企業(yè)及員工素質(zhì)，提供了科學而有效的管理方式。
3、產(chǎn)品形象在企業(yè)識別中的地位
在企業(yè)運營過程中，產(chǎn)品形象戰(zhàn)略能夠隨時、隨地向企業(yè)員工和社會公眾傳遞信息，為人們提供識別和判斷的信號。但在產(chǎn)品形象戰(zhàn)略產(chǎn)生之前，這種傳遞是自發(fā)的、隨機的和雜亂無章的。產(chǎn)品形象戰(zhàn)略的導人和實施，使企業(yè)信息傳遞成為一種自主、有目的、有系統(tǒng)的組織行為，它通過特定方式、特定媒體、特定內(nèi)容和特定過程傳遞特定信息，把企業(yè)的本質(zhì)特征、差異性優(yōu)勢、獨具魅力的個性，針對性極強地展現(xiàn)給社會公眾，引導、教育、說服社會公眾形成認同，對企業(yè)充滿好感和信心，以良好企業(yè)形象獲取社會公眾的支持與合作。
4、產(chǎn)品形象在企業(yè)協(xié)調(diào)中的地位
產(chǎn)品形象戰(zhàn)略的導人產(chǎn)生兩方面重要的協(xié)調(diào)功能：從企業(yè)內(nèi)部關(guān)系協(xié)調(diào)看，共同的企業(yè)使命、經(jīng)營理念、價值觀和道德行為規(guī)范，創(chuàng)造一種同心同德、團結(jié)合作的良好氛圍，強化企業(yè)的向心力和凝聚力，產(chǎn)生強烈的使命感、責任感和榮譽感，使全體員工自覺地將自己的命運與企業(yè)的命運聯(lián)系在一起，從而生成一種堅不可摧的組織力量，為推動企業(yè)各項事業(yè)的發(fā)展提供動力源；從企業(yè)外部關(guān)系協(xié)調(diào)看，塑造良好的企業(yè)形象的實質(zhì)是企業(yè)以社會責任為己任，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)以及盡可能多的公益行為滿足社會各界及大眾的需要，促進經(jīng)濟繁榮和社會進步。
5、產(chǎn)品形象在企業(yè)傳播中的地位
良好企業(yè)形象不是自發(fā)形成的，它依賴于企業(yè)長期有目的、有計劃、有步驟、有措施的傳播與塑造，它是一個完整而復雜的系統(tǒng)工程。產(chǎn)品形象戰(zhàn)略的實施，充分發(fā)揮企業(yè)信息的傳名播譽的作用，它通過科學的傳播定位、統(tǒng)一性的傳播方式與媒體、精心設(shè)計的傳播內(nèi)容、系統(tǒng)性的傳播手段、恰如其分的時空選擇以及合理的傳播頻率與強度，將反映企業(yè)本質(zhì)特性和競爭優(yōu)勢的信息，準確無誤地傳遞給社會大眾，在提高企業(yè)的知名度、美譽度中發(fā)揮其他因素難以產(chǎn)生的巨大作用。
