新主流消費人群普遍對產(chǎn)品的風(fēng)格與品位有一 定追求。在消費行為中，除了商品的實用性外，時尚 性與流行性也是評判的重要維度。圍繞課題開展的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品用戶調(diào)研顯示，269 份問卷中，83.3% 的受訪者關(guān)注產(chǎn)品的“附加價值”，包括其觀賞性、 所彰顯的文化品位和個性。有 66.9%的消費者會購入非剛需的產(chǎn)品，背后的消費動機包括受獨特的外觀吸引、追逐流行或“爆款”、傾向于與其他 IP 聯(lián)名的商品等。在影響消費行為的動機調(diào)查中，有 56.8%的人 注重“新鮮感”。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，繪制博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費者用戶畫像。
由此可見，流行性、個性和觀賞性在選購行為中更為主導(dǎo)。產(chǎn)品的新鮮感會影響其帶來的視覺沖擊， 加深其文化元素留下的印象，進而影響產(chǎn)品的銷量與口碑。熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品往往隨著曝光度的增加為博物館文創(chuàng)品牌帶來熱度與關(guān)注，為更多產(chǎn)品引流，形成 長久的正循環(huán)。因此，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，捕捉流行動向、融入流行風(fēng)格是滿足用戶需求的有效方法。
