當前產(chǎn)品的同質(zhì)化程度提高，企業(yè)之間上升到以品牌為主體的競爭，品牌差異化優(yōu)勢的呈現(xiàn)有三點：
1、品牌優(yōu)勢來自以品牌個性的差異化定位，基于如質(zhì)量、設計、樣式、使用壽命等品牌產(chǎn)品特性或個性的優(yōu)勢。
2、品牌優(yōu)勢還來自于其獨特的品牌文化，基于如免費配送、維修、售后服務等產(chǎn)品支持性服務的附加值獨特優(yōu)勢。
3、品牌優(yōu)勢來自于消費者接受性感知，基于消費者對企業(yè)綜合實力、產(chǎn)品科技含量和品牌形象等心智資源上所占的差異性份額優(yōu)勢。
品牌差別優(yōu)勢是品牌競爭力的源泉，要素優(yōu)勢轉(zhuǎn)化是品牌差別優(yōu)勢的關鍵，顧客感知是品牌優(yōu)勢通向品牌競爭力的橋梁。
品牌競爭力的來源在于消費者對品牌的認可和支持，也是品牌競爭力來源分析的核心所在，而企業(yè)自身綜合素質(zhì)、品牌差異化塑造以及企業(yè)用戶對品牌忠誠度的高低是品牌競爭力的來源。
