當(dāng)前產(chǎn)品的同質(zhì)化程度提高，企業(yè)之間上升到以品牌為主體的競(jìng)爭(zhēng)，品牌差異化優(yōu)勢(shì)的呈現(xiàn)有三點(diǎn)：
1、品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)自以品牌個(gè)性的差異化定位，基于如質(zhì)量、設(shè)計(jì)、樣式、使用壽命等品牌產(chǎn)品特性或個(gè)性的優(yōu)勢(shì)。
2、品牌優(yōu)勢(shì)還來(lái)自于其獨(dú)特的品牌文化，基于如免費(fèi)配送、維修、售后服務(wù)等產(chǎn)品支持性服務(wù)的附加值獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
3、品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)自于消費(fèi)者接受性感知，基于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力、產(chǎn)品科技含量和品牌形象等心智資源上所占的差異性份額優(yōu)勢(shì)。
品牌差別優(yōu)勢(shì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，要素優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化是品牌差別優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，顧客感知是品牌優(yōu)勢(shì)通向品牌競(jìng)爭(zhēng)力的橋梁。
品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源在于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和支持，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源分析的核心所在，而企業(yè)自身綜合素質(zhì)、品牌差異化塑造以及企業(yè)用戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度的高低是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。
