品牌塑造是產(chǎn)品附加值提升的重要路徑之一，品牌塑造工作的有效開展，可以使品牌和產(chǎn)品更好地進入市場，獲得消費者的認可。而在品牌塑造的過程中，使用何種包裝，就關(guān)乎品牌效應的發(fā)揮。因此，包裝設(shè)計是品牌塑造的重要節(jié)點之一。在此過程中要保證包裝有良好的識別度，可以更好地保護產(chǎn)品內(nèi)容物，確保便于進行流通，并起到宣傳的效能，這樣才能夠更快在市場中脫穎而出，使品牌效益朝更加理想的方向發(fā)展。
無論是長期的品牌塑造，還是微觀的產(chǎn)品包裝設(shè)計，都要能夠在市場經(jīng)濟基礎(chǔ)上，關(guān)注自身產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢和特點，尋找差異化目標。在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)品牌形象的塑造，合理地將品牌故事或形象融入實際包裝，以包裝為媒介，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者之間的信息交互，輔助產(chǎn)品的營銷與宣傳，進而提升產(chǎn)品附加值。
