品牌塑造是產(chǎn)品附加值提升的重要路徑之一，品牌塑造工作的有效開展，可以使品牌和產(chǎn)品更好地進(jìn)入市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。而在品牌塑造的過(guò)程中，使用何種包裝，就關(guān)乎品牌效應(yīng)的發(fā)揮。因此，包裝設(shè)計(jì)是品牌塑造的重要節(jié)點(diǎn)之一。在此過(guò)程中要保證包裝有良好的識(shí)別度，可以更好地保護(hù)產(chǎn)品內(nèi)容物，確保便于進(jìn)行流通，并起到宣傳的效能，這樣才能夠更快在市場(chǎng)中脫穎而出，使品牌效益朝更加理想的方向發(fā)展。
無(wú)論是長(zhǎng)期的品牌塑造，還是微觀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，都要能夠在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，關(guān)注自身產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，尋找差異化目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌形象的塑造，合理地將品牌故事或形象融入實(shí)際包裝，以包裝為媒介，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的信息交互，輔助產(chǎn)品的營(yíng)銷與宣傳，進(jìn)而提升產(chǎn)品附加值。
