視覺化設計離不開視覺語言的參與，這一點在包裝設計中表現(xiàn)得尤為明顯。作為包裝設計中的重要組成，視覺語言的形式和功能并不僅限于表面，還在于從整體構(gòu)想、編排、創(chuàng)造的全過程中，以一定的組合與創(chuàng)新形成統(tǒng)一和諧的視覺效果，最終對受眾形成持久的吸引力。
1.圖形的創(chuàng)新
視覺語言中圖形元素的存在形式是十分多樣的，其外在形式與內(nèi)在蘊含都十分豐富，能夠更好地將包裝設計的主旨和情感，以及內(nèi)在的產(chǎn)品進行展示和宣傳，有利于產(chǎn)品的市場占領，快速獲得消費者的喜愛。 然而，在當前這個文化形式多元的時代背景下，包裝設計中的圖形應用有著強烈的創(chuàng)新要求，僅靠塑形功能無法達到理想的設計效果，還需要將圖形的解讀能力和視覺傳達功能發(fā)揮到極致。
2.色彩的沖擊
色彩是包裝設計中的一大視覺元素，其存在的價值在于能對產(chǎn)品進行更加貼切、完美的美化和宣傳。為了藝術(shù)效果更佳，也為了更具吸引力，色彩元素在包裝設計中的應用已經(jīng)不局限于單純地抓人眼球， 還要在更高的層面進行豐富和升華。色彩的藝術(shù)化應用是以產(chǎn)品為基準，盡可能地簡潔大方。合理地應用色彩元素，并將其藝術(shù)化，是包裝設計獲得成功不容忽 視的關(guān)鍵性要素。
3.文字的巧用
在包裝設計的視覺語言中，文字是決定整體細節(jié)的關(guān)鍵，字體的大小、功能，都是文字設計需要重點考慮的，同時是包裝設計整體美感和信息傳達的重要方面。從產(chǎn)品的品牌調(diào)性入手，凸顯個性化，同時配以恰當?shù)纳屎蛨D文，給消費者帶來一種舒適自然的視覺感受，獲得了消費者的認可，為品牌贏得更大的市場空間。
