視覺(jué)化設(shè)計(jì)離不開(kāi)視覺(jué)語(yǔ)言的參與，這一點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得尤為明顯。作為包裝設(shè)計(jì)中的重要組成，視覺(jué)語(yǔ)言的形式和功能并不僅限于表面，還在于從整體構(gòu)想、編排、創(chuàng)造的全過(guò)程中，以一定的組合與創(chuàng)新形成統(tǒng)一和諧的視覺(jué)效果，最終對(duì)受眾形成持久的吸引力。
1.圖形的創(chuàng)新
視覺(jué)語(yǔ)言中圖形元素的存在形式是十分多樣的，其外在形式與內(nèi)在蘊(yùn)含都十分豐富，能夠更好地將包裝設(shè)計(jì)的主旨和情感，以及內(nèi)在的產(chǎn)品進(jìn)行展示和宣傳，有利于產(chǎn)品的市場(chǎng)占領(lǐng)，快速獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。 然而，在當(dāng)前這個(gè)文化形式多元的時(shí)代背景下，包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用有著強(qiáng)烈的創(chuàng)新要求，僅靠塑形功能無(wú)法達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果，還需要將圖形的解讀能力和視覺(jué)傳達(dá)功能發(fā)揮到極致。
2.色彩的沖擊
色彩是包裝設(shè)計(jì)中的一大視覺(jué)元素，其存在的價(jià)值在于能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更加貼切、完美的美化和宣傳。為了藝術(shù)效果更佳，也為了更具吸引力，色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)不局限于單純地抓人眼球， 還要在更高的層面進(jìn)行豐富和升華。色彩的藝術(shù)化應(yīng)用是以產(chǎn)品為基準(zhǔn)，盡可能地簡(jiǎn)潔大方。合理地應(yīng)用色彩元素，并將其藝術(shù)化，是包裝設(shè)計(jì)獲得成功不容忽 視的關(guān)鍵性要素。
3.文字的巧用
在包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言中，文字是決定整體細(xì)節(jié)的關(guān)鍵，字體的大小、功能，都是文字設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)考慮的，同時(shí)是包裝設(shè)計(jì)整體美感和信息傳達(dá)的重要方面。從產(chǎn)品的品牌調(diào)性入手，凸顯個(gè)性化，同時(shí)配以恰當(dāng)?shù)纳屎蛨D文，給消費(fèi)者帶來(lái)一種舒適自然的視覺(jué)感受，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，為品牌贏得更大的市場(chǎng)空間。
