品牌全案策劃是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)而有難度的工作，對(duì)團(tuán)隊(duì)的理論功底和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有非常高的要求。
品牌深度調(diào)研
沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，一份任何好的品牌策劃，都是在周全而細(xì)致的品牌深度調(diào)研基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和決策的，品牌深度調(diào)研可以為品牌全案策劃提供扎實(shí)的素材和判斷依據(jù)，品牌的問(wèn)題，不是存在老板的頭腦中，而是在一線(xiàn)的市場(chǎng)中。
品牌定位
品牌定位是品牌全案策劃的核心工作，回答品牌的身份“我是誰(shuí)我有什么優(yōu)勢(shì)”我能解決什么問(wèn)題。
認(rèn)知大于事實(shí)，今天的競(jìng)爭(zhēng)不在市場(chǎng)，而在顧客的心智，是顧客心智之爭(zhēng)。我們知道，“得民心者得天下”，商業(yè)也是如此，“得消費(fèi)者心智得天下”。消費(fèi)者的心智決定著市場(chǎng)勝負(fù)，贏取消費(fèi)者心智，才能解決商業(yè)的根本性問(wèn)題。占據(jù)消費(fèi)者心智是品牌定位的底層邏輯。
品牌戰(zhàn)略定位的目的很簡(jiǎn)單，要么做市場(chǎng)細(xì)分的第一，要么做市場(chǎng)細(xì)分的唯一。
上海碩呈經(jīng)過(guò)多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷和理論研究，總結(jié)出品牌定位的26種基本方法論，主要是以品牌核心價(jià)值為原點(diǎn)，從產(chǎn)品利益、信任度、情感共鳴、自信與優(yōu)越和價(jià)值標(biāo)簽五個(gè)層面進(jìn)行延展，由于篇幅所限，不再一一細(xì)解，詳見(jiàn)下圖碩呈VCETU品牌略定位圖。
品牌視覺(jué)記憶體系
品牌核心戰(zhàn)略如何轉(zhuǎn)化為可視化形象？通過(guò)品牌視覺(jué)形象創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，建立品牌記憶體系，準(zhǔn)確表達(dá)品牌核心戰(zhàn)略思想。品牌記憶體系包含品牌話(huà)語(yǔ)體系和品牌符號(hào)體系，品牌話(huà)語(yǔ)體系包括品牌廣告語(yǔ)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉、包裝宣傳文案等。所有的品牌話(huà)語(yǔ)體系都必須要精準(zhǔn)傳達(dá)和演繹品牌核心價(jià)值主張，品牌符合體系包括品牌logo、品牌視覺(jué)形象體系（VI）、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。
我們必須要了解一個(gè)事實(shí)，所有的品牌視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)不是憑空而來(lái)的，也不是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。背后的設(shè)計(jì)策略和思路才是最關(guān)鍵也是最重要的，而所謂的設(shè)計(jì)策略就是品牌核心戰(zhàn)略思想。換言之，品牌視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)必須要以品牌核心價(jià)值主張為策略原點(diǎn)，用視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行轉(zhuǎn)化和呈現(xiàn)。
品牌整合營(yíng)銷(xiāo)
品牌核心定位系統(tǒng)最終需要讓目標(biāo)消費(fèi)者了解和認(rèn)知，如何將這些傳遞給目標(biāo)客戶(hù)群體，品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的方法和手段是重要的手段之一。通過(guò)線(xiàn)下和線(xiàn)上各種營(yíng)銷(xiāo)傳播途徑和渠道，把品牌核心價(jià)值理念傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，并持續(xù)堅(jiān)持和不斷重復(fù)。
