品牌全案策劃是一個非常嚴謹、專業(yè)而有難度的工作，對團隊的理論功底和實踐經(jīng)驗有非常高的要求。
品牌深度調研
沒有調研就沒有發(fā)言權，一份任何好的品牌策劃，都是在周全而細致的品牌深度調研基礎上進行創(chuàng)意和決策的，品牌深度調研可以為品牌全案策劃提供扎實的素材和判斷依據(jù)，品牌的問題，不是存在老板的頭腦中，而是在一線的市場中。
品牌定位
品牌定位是品牌全案策劃的核心工作，回答品牌的身份“我是誰我有什么優(yōu)勢”我能解決什么問題。
認知大于事實，今天的競爭不在市場，而在顧客的心智，是顧客心智之爭。我們知道，“得民心者得天下”，商業(yè)也是如此，“得消費者心智得天下”。消費者的心智決定著市場勝負，贏取消費者心智，才能解決商業(yè)的根本性問題。占據(jù)消費者心智是品牌定位的底層邏輯。
品牌戰(zhàn)略定位的目的很簡單，要么做市場細分的第一，要么做市場細分的唯一。
上海碩呈經(jīng)過多年的實戰(zhàn)經(jīng)歷和理論研究，總結出品牌定位的26種基本方法論，主要是以品牌核心價值為原點，從產品利益、信任度、情感共鳴、自信與優(yōu)越和價值標簽五個層面進行延展，由于篇幅所限，不再一一細解，詳見下圖碩呈VCETU品牌略定位圖。
品牌視覺記憶體系
品牌核心戰(zhàn)略如何轉化為可視化形象？通過品牌視覺形象創(chuàng)意和設計，建立品牌記憶體系，準確表達品牌核心戰(zhàn)略思想。品牌記憶體系包含品牌話語體系和品牌符號體系，品牌話語體系包括品牌廣告語、產品賣點提煉、包裝宣傳文案等。所有的品牌話語體系都必須要精準傳達和演繹品牌核心價值主張，品牌符合體系包括品牌logo、品牌視覺形象體系（VI）、產品包裝設計等。
我們必須要了解一個事實，所有的品牌視覺符號設計不是憑空而來的，也不是為了設計而設計。背后的設計策略和思路才是最關鍵也是最重要的，而所謂的設計策略就是品牌核心戰(zhàn)略思想。換言之，品牌視覺符號設計必須要以品牌核心價值主張為策略原點，用視覺符號設計語言進行轉化和呈現(xiàn)。
品牌整合營銷
品牌核心定位系統(tǒng)最終需要讓目標消費者了解和認知，如何將這些傳遞給目標客戶群體，品牌整合營銷的方法和手段是重要的手段之一。通過線下和線上各種營銷傳播途徑和渠道，把品牌核心價值理念傳遞給目標消費者，并持續(xù)堅持和不斷重復。
