中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的運(yùn)用
中國傳統(tǒng)元素的提取與歸納
中國傳統(tǒng)文化充分的反映了我國的民族特質(zhì)和風(fēng)貌,是民族歷史上各種觀念形態(tài)和思想文化的總體表征,除了儒家文化這個核心內(nèi)容外,也包含著道家文化、佛教文化等其他的文化形態(tài)。
傳統(tǒng)文化元素包括民族戲劇、曲藝、圖形、文字、民族音樂、國畫、詩詞歌賦等。在所有中華傳統(tǒng)元素中，中國傳統(tǒng)圖形以其獨(dú)特而濃郁的中華特質(zhì),已經(jīng)成為現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計中的一大重要來源。中國傳統(tǒng)圖形注重圖形的裝飾性與完整性,關(guān)注形與形之間的呼應(yīng)、禮讓和穿插的關(guān)系。
中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中運(yùn)用的創(chuàng)意和思路
在如今的社會市場中,產(chǎn)品的包裝顯得越來越重要,傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)得到了廣泛的運(yùn)用,特別是對中國傳統(tǒng)圖形的使用。用現(xiàn)代的設(shè)計手法去表現(xiàn)我國的傳統(tǒng)文化,同時充分的運(yùn)用我國傳統(tǒng)文化的精髓,使我國的現(xiàn)代包裝變得越來越能滿足市場的需要,是我國向現(xiàn)代化的包裝前進(jìn)的重要舉措。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計中使用我國的傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)就是因為我國的傳統(tǒng)文化擁有鮮明的個性。只有汲取中國文化的營養(yǎng),從我國的傳統(tǒng)文化出發(fā),才能使中國包裝設(shè)計取得健康的發(fā)展,給色彩、材料、文字、圖形賦予傳統(tǒng)韻律,形成“有中國特色”的設(shè)計風(fēng)格,使中國的包裝設(shè)計賦有新的文化意義。
傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合
當(dāng)今的社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品的流通速度也非常之快，淘汰速度也非?？?。產(chǎn)品要想在市場營銷中取得成績，只依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性是不太夠的，在包裝設(shè)計中巧妙地運(yùn)用傳統(tǒng)民間藝術(shù)作為商品包裝的設(shè)計元素，并且結(jié)合現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代設(shè)計的表現(xiàn)形式，把中國的傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)在的設(shè)計充分結(jié)合，使商品包裝有較強(qiáng)的民族感和時代感，充分的顯示商品的特點，對商品的流通和銷售都具有非常大的推動的作用。
在現(xiàn)的代包裝設(shè)計中充分的運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素并且體現(xiàn)傳統(tǒng)的文化，使它擁有傳統(tǒng)元素的一些特點，即達(dá)到了創(chuàng)新的目的，又沒有失去傳統(tǒng)的風(fēng)格，同時也讓我國的傳統(tǒng)文化有了更好的傳承，在吸收借用的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出屬于自己的新的形式，使現(xiàn)代的元素與傳統(tǒng)文化充分的融合在一起。我們強(qiáng)調(diào)從事包裝設(shè)計的人員一定要具有獨(dú)特的創(chuàng)新理念，它能使產(chǎn)品在市場中取得非常強(qiáng)的競爭力，走在時代前列、引領(lǐng)市場的前進(jìn)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，包裝設(shè)計創(chuàng)作擁有了新的創(chuàng)作方式和設(shè)計語言，一切藝術(shù)方面的想象幾乎都可以實現(xiàn)。
中國傳統(tǒng)元素在商業(yè)設(shè)計中的運(yùn)用
人類在過去的漫長歷史時期中在各方面逐漸積累起來的文明成果就是我國的傳統(tǒng)文化，也是我國古代人民智慧的結(jié)晶，為后人不斷繼承和發(fā)展前人智慧提供了堅實的基礎(chǔ)，并且把傳統(tǒng)文化運(yùn)用到現(xiàn)代的包裝設(shè)計中。我國的現(xiàn)代的包裝設(shè)計必須做到充分的利用我國的傳統(tǒng)文化元素，取的其中的精髓，只有這樣才能時產(chǎn)品更具競爭力。
如今中國書法，中國畫，文房四寶，傳統(tǒng)圖形，傳統(tǒng)色彩，傳統(tǒng)材料等中國傳統(tǒng)元素都在我國的商業(yè)設(shè)計中得到了廣泛的運(yùn)用。
書法在商業(yè)設(shè)計中的運(yùn)用
下面我們以現(xiàn)代茶葉包裝為例，茶文化與書法都是中華民族文化的象征，漢文字中的第一個茶字的出現(xiàn)就是由書法字體書寫，用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處的。茶是自然之物，它有著深厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)和悠久的歷史。茶的包裝運(yùn)用到了書法，這一重要的中國傳統(tǒng)元素使茶的高雅和清香與中國書法之氣韻完美的結(jié)合，達(dá)到了很好的效果。
傳統(tǒng)圖案在商業(yè)設(shè)計中的運(yùn)用
古往今來，中國人民以智慧和勤勞創(chuàng)造出了輝煌的民族文化，同時也產(chǎn)生了眾多的吉祥圖形，如植物紋樣的梅竹菊牡丹蓮花，動物紋樣中的龍鳳麒麟獅虎，人物紋樣中的財神門神符號紋樣中的萬字壽字雙錢等。
這些吉祥紋樣都表達(dá)了人們對生活的喜悅好美好未來的憧憬。中國的龍鳳紋樣由來已久，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計也得到了充分的運(yùn)用，如今月餅的包裝將龍與中國傳統(tǒng)文化中的中秋節(jié)很好的結(jié)合在一起，它用其獨(dú)特的藝術(shù)語言去吸引中國的消費(fèi)者。我國傳統(tǒng)唐裝里的盤扣和中國的吉祥圖形團(tuán)花紋樣也都被巧妙地運(yùn)用在月餅的包裝中，使之蘊(yùn)含著濃厚的中國傳統(tǒng)文化。
