其實(shí)，在人們的日常生活中，每個(gè)人的行為動(dòng)作都是有意或無(wú)意地在追尋某種身份角色的實(shí)現(xiàn)與滿(mǎn)足，消費(fèi)行為更是如此。IP 營(yíng)銷(xiāo)的手段之一，就是通過(guò)品牌 IP 形象給消費(fèi)者一種身份承諾，讓廣大消費(fèi)者在消費(fèi)這個(gè)品牌時(shí)，產(chǎn)生品牌自身獨(dú)有的角色感，并從中獲得一種內(nèi)心追求的滿(mǎn)足感。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，精確地塑造一個(gè)符合自身品牌的超級(jí) IP，并以此來(lái)實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的有效 溝通，從而引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注以及產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)則是重中之重。
1. 符合品牌定位
首先，超級(jí) IP 的塑造要符合品牌自身的定位，這是基礎(chǔ)。IP 是傳遞品牌個(gè)性和調(diào)性的媒介，是與消費(fèi)者直接進(jìn)行溝通的紐帶。只有符合品牌定位的 IP 塑造才能準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌的調(diào)性，這樣品牌才能通過(guò)所塑造的 IP 和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)。
成功的 IP 塑造一定能符合所代表品牌的定位以及目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征，滿(mǎn)足消費(fèi)者的身份認(rèn)同以及實(shí)現(xiàn)其對(duì)生活方式的渴望。
2.講好一個(gè)IP故事
一個(gè)品牌有品牌故事，一個(gè) IP 也需要有一個(gè) IP 故事。故事能夠讓 IP 更加的具有生命力，讓 IP 更貼近品牌個(gè)性以及更貼近消費(fèi)者，好故事、好內(nèi)容才能塑造一個(gè)好的超級(jí) IP。同時(shí)，一個(gè)好的 IP故事也需要不斷地制造話(huà)題，需要積極地向消費(fèi)者宣傳推廣 IP，利用市場(chǎng)宣傳、活動(dòng)推廣等方式，讓這個(gè) IP 被大眾消費(fèi)者所認(rèn)知、接受。
好的 IP 故事能夠?yàn)槠放圃黾痈郊又?，其本質(zhì)是商品在交換的過(guò)程中，故事是有價(jià)格的。它使用企業(yè)的腦力勞動(dòng)，花費(fèi)必要的勞動(dòng)時(shí)間，成為滿(mǎn)足人們情感需求的無(wú)形商品。同時(shí)故事更能從情感上去打動(dòng)消費(fèi)者，從而能引發(fā)消費(fèi)者的 IP 聯(lián)想。
3.塑造IP價(jià)值感
消費(fèi)者對(duì)所感興趣的產(chǎn)品已經(jīng)“IP 角色確認(rèn)”，那消費(fèi)者就會(huì)或多或少地參與“IP 角色實(shí)踐”過(guò)程， 因?yàn)樗麄円呀?jīng)具備了與 IP“同呼吸，共命運(yùn)”的思想動(dòng)力。
企業(yè)品牌 IP 形象塑造的目的就在于塑造一個(gè)鮮明的、有個(gè)性的、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的、容易記的品牌 IP 形象。企業(yè)品牌形象的塑造過(guò)程，其實(shí)也是一個(gè)有清晰性格特征的品牌 IP 的塑造過(guò)程，富于感染力和親和力的 IP 形象必然會(huì)引導(dǎo)并改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為，由此達(dá)到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的。
確定—個(gè)明確的、有深厚社會(huì)基礎(chǔ)的品牌價(jià)值觀(guān)是塑造品牌形象、實(shí)現(xiàn)品牌 IP 營(yíng)銷(xiāo)功能的必要前提，這種品牌價(jià)值觀(guān)是超級(jí) IP 塑造的靈魂，有了這個(gè)靈魂的注入，IP 便有了活力，有了擬人化的基礎(chǔ)，才能真正具有商業(yè)變現(xiàn)的能力。
