“家族化的符號(hào)設(shè)計(jì)”，是快消品行業(yè)很重要的一個(gè)品牌設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)思路。就是說(shuō)當(dāng)你把品牌旗下所有產(chǎn)品（或一個(gè)產(chǎn)品序列）擺在一起的時(shí)候，它們看起來(lái)就像是整整齊齊的一家人。意味著你所有產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，都要有一個(gè)共同的“記憶點(diǎn)”，而且這個(gè)記憶點(diǎn)要足夠獨(dú)特、簡(jiǎn)單、可描述。
一個(gè)品牌，不管有多少條產(chǎn)品線、多少個(gè)SKU，都要有一個(gè)永恒固定的符號(hào)。它是一個(gè)固定的容器、是固定的版式、是固定的色塊、是固定的格紋…這個(gè)固定的符號(hào)，就是“家族化的符號(hào)設(shè)計(jì)”。
產(chǎn)品和品牌，這本身就是一回事。每一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，甚至每一次傳播戰(zhàn)役，每一個(gè)動(dòng)作，本身就要追求2項(xiàng)目標(biāo)：1.銷(xiāo)售產(chǎn)品，2.積累品牌資產(chǎn)。
我們并不需要做詳盡的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案，戰(zhàn)略也不是一成不變的，都是要在過(guò)程中不斷調(diào)整的。但是，在做第一支產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要考慮的就是“家族化的符號(hào)設(shè)計(jì)”。即，在“產(chǎn)品”這個(gè)接觸點(diǎn)上，我能積累的品牌資產(chǎn)是什么。這是品牌資產(chǎn)觀。
因?yàn)榻?jīng)營(yíng)的成果不在內(nèi)部，在外部。你的工廠、員工、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品等都是經(jīng)營(yíng)的成本，只有“品牌”才是經(jīng)營(yíng)的成果。第一個(gè)產(chǎn)品，第一次傳播戰(zhàn)役，必須考慮“能不能積累”這個(gè)問(wèn)題。哪怕是創(chuàng)業(yè)的第一天，也要有品牌資產(chǎn)觀。“家族化的符號(hào)設(shè)計(jì)”，是一種關(guān)于品牌資產(chǎn)的具體表現(xiàn)形式。“家族化的符號(hào)設(shè)計(jì)”，并不需要你多么努力去做創(chuàng)意表現(xiàn)。比如丘比沙拉醬，只是用了簡(jiǎn)單的“網(wǎng)紋”。MAROU巧克力，就是讓將品牌名固定在了一個(gè)容器里。Ever Spring，就是給品牌區(qū)統(tǒng)一了顏色和版式。
“家族化的符號(hào)設(shè)計(jì)”，套路也很多。例如，固定一個(gè)容器，最好私有化，固定一個(gè)紋樣：條紋、網(wǎng)紋。再例如，固定一個(gè)品牌區(qū)等等。產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)，是品牌戰(zhàn)略的所有體現(xiàn)。想想你的產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)上，有沒(méi)有可以重復(fù)的、固定的元素，作為核心“記憶點(diǎn)”？有沒(méi)有這樣一種“家族化的符號(hào)設(shè)計(jì)”？當(dāng)所有產(chǎn)品擺在一起時(shí)，它們看起來(lái)就是整整齊齊的一家人。
