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家族化符號設(shè)計:讓產(chǎn)品看起來就是一家人

“家族化的符號設(shè)計”,是快消品行業(yè)很重要的一個品牌設(shè)計及包裝設(shè)計思路。就是說當(dāng)你把品牌旗下所有產(chǎn)品(或一個產(chǎn)品序列)擺在一起的時候,它們看起來就像是整整齊齊的一家人。意味著你所有產(chǎn)品的外觀設(shè)計、包裝設(shè)計等,都要有一個共同的“記憶點”,而且這個記憶點要足夠獨特、簡單、可描述。


一個品牌,不管有多少條產(chǎn)品線、多少個SKU,都要有一個永恒固定的符號。它是一個固定的容器、是固定的版式、是固定的色塊、是固定的格紋…這個固定的符號,就是“家族化的符號設(shè)計”。

產(chǎn)品和品牌,這本身就是一回事。每一款產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計,甚至每一次傳播戰(zhàn)役,每一個動作,本身就要追求2項目標(biāo):1.銷售產(chǎn)品,2.積累品牌資產(chǎn)。

我們并不需要做詳盡的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案,戰(zhàn)略也不是一成不變的,都是要在過程中不斷調(diào)整的。但是,在做第一支產(chǎn)品設(shè)計以及包裝設(shè)計時,一定要考慮的就是“家族化的符號設(shè)計”。即,在“產(chǎn)品”這個接觸點上,我能積累的品牌資產(chǎn)是什么。這是品牌資產(chǎn)觀。


因為經(jīng)營的成果不在內(nèi)部,在外部。你的工廠、員工、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品等都是經(jīng)營的成本,只有“品牌”才是經(jīng)營的成果。第一個產(chǎn)品,第一次傳播戰(zhàn)役,必須考慮“能不能積累”這個問題。哪怕是創(chuàng)業(yè)的第一天,也要有品牌資產(chǎn)觀?!凹易寤姆栐O(shè)計”,是一種關(guān)于品牌資產(chǎn)的具體表現(xiàn)形式?!凹易寤姆栐O(shè)計”,并不需要你多么努力去做創(chuàng)意表現(xiàn)。比如丘比沙拉醬,只是用了簡單的“網(wǎng)紋”。MAROU巧克力,就是讓將品牌名固定在了一個容器里。Ever Spring,就是給品牌區(qū)統(tǒng)一了顏色和版式。

“家族化的符號設(shè)計”,套路也很多。例如,固定一個容器,最好私有化,固定一個紋樣:條紋、網(wǎng)紋。再例如,固定一個品牌區(qū)等等。產(chǎn)品設(shè)計以及包裝設(shè)計,是品牌戰(zhàn)略的所有體現(xiàn)。想想你的產(chǎn)品及包裝設(shè)計上,有沒有可以重復(fù)的、固定的元素,作為核心“記憶點”?有沒有這樣一種“家族化的符號設(shè)計”?當(dāng)所有產(chǎn)品擺在一起時,它們看起來就是整整齊齊的一家人。