VI（Visual Identity）是視覺識別的英文縮寫，即企業(yè)VI視覺設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)。是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。當傳統(tǒng)元素與VI相碰撞，也有很多的成功案例，證明傳統(tǒng)文化依舊有著強大的適應能力，我們?nèi)绾巫屜騼?yōu)秀的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩，一下是總結(jié)的一些傳統(tǒng)文化元素在VI設(shè)計中如何運用：
傳統(tǒng)文化色彩的運用
色彩感覺產(chǎn)生于視神經(jīng)的反饋，其本身并沒有內(nèi)涵，但是通過視神經(jīng)的作用，可以產(chǎn)生包羅萬象的效果。不同的色彩除了可以表現(xiàn)出其基本的色相特征以外，還可以對人們的情感和思想產(chǎn)生影響，這是因為色彩本身就是不同物質(zhì)具備的特征之一。例如人們看到流淌的紅色液體，就會下意識的聯(lián)想到血液、番茄醬等紅色流質(zhì)的物質(zhì)，同時會連帶的產(chǎn)生疼痛或者鮮甜的知覺體驗，正因為色彩具有獨特的心理誘導能力，能夠讓觀者產(chǎn)生情感的共鳴，因此經(jīng)常被使用在現(xiàn)代VI設(shè)計中，我國傳統(tǒng)文化元素中的色彩多種多樣、琳瑯滿目。
在VI設(shè)計中進行傳統(tǒng)文化色彩的使用時，不能只停留在對色彩的渲染方面，還應該把對傳統(tǒng)色彩的運用，與企業(yè)的整體文化特色相結(jié)合，讓兩者融為一體，讓VI設(shè)計中的用色能夠深刻的詮釋企業(yè)的內(nèi)涵，讓觀者通過顏色就能聯(lián)想到企業(yè)品牌，最終實現(xiàn)VI設(shè)計用色的收益最大化。
傳統(tǒng)文化文字的運用
每個國家都有屬于自己的文字，文字是遠古人們在生活和勞作的過程中形成的智慧結(jié)晶，文字是民族文化除了語言之外最為重要的代表元素。在國際上經(jīng)常會使用英文作為VI設(shè)計的元素，對于國內(nèi)企業(yè)來說，如果能夠把中國文字融入進VI設(shè)計中，無疑可以更好的表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化元素。具體來說，VI設(shè)計可以從以下三個方面加強對中國傳統(tǒng)文字的運用：
應該依據(jù)企業(yè)的名稱，對文字設(shè)計進行優(yōu)化和排版，讓文字設(shè)計能夠體現(xiàn)出企業(yè)的文化特色，設(shè)計出一個以文字為載體的企業(yè)圖騰;第二，文字基本的表意功能，要充分發(fā)揮出來，在進行VI設(shè)計的時候，要融進一定的文字含義，讓設(shè)計變得有深度、有內(nèi)涵;第三，在進行文字的VI設(shè)計時，還應該將地域特色和地域文化考慮進來，按照企業(yè)所處的地理位置，在文字設(shè)計中融入相應的地域元素，適度的使用地域特異文字，彰顯出強烈的地域感和文化性。
傳統(tǒng)文化精神的運用
中國的文化是一種厚積薄發(fā)的文化，它經(jīng)過長期的歷史洗禮，是中國祖祖輩輩人們共同智慧的結(jié)晶。從遠古時期，到現(xiàn)代社會，中國文化的傳承有序，很大程度上是一種根植于中國人骨子里的民族精神在起著作用，中國歷史上光照千秋的歷史人物、民族英雄，他們或瀟灑飄逸、或至死不渝。中國傳統(tǒng)文化蘊含的精神內(nèi)涵，本身是一個抽象、宏觀的概念，在進行VI設(shè)計的使用時一定要再三斟酌、格外慎重，絕不能貿(mào)然使用，要將傳統(tǒng)文化精神中與企業(yè)文化相符的地方進行有張力的表現(xiàn)，突出企業(yè)的文化底蘊，塑造積極向上的企業(yè)形象。
