VI（Visual Identity）是視覺識別的英文縮寫，即企業(yè)VI視覺設計，通譯為視覺識別系統(tǒng)。是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。當傳統(tǒng)元素與VI相碰撞，也有很多的成功案例，證明傳統(tǒng)文化依舊有著強大的適應能力，我們如何讓向優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩，一下是總結的一些傳統(tǒng)文化元素在VI設計中如何運用：
傳統(tǒng)文化色彩的運用
色彩感覺產生于視神經的反饋，其本身并沒有內涵，但是通過視神經的作用，可以產生包羅萬象的效果。不同的色彩除了可以表現(xiàn)出其基本的色相特征以外，還可以對人們的情感和思想產生影響，這是因為色彩本身就是不同物質具備的特征之一。例如人們看到流淌的紅色液體，就會下意識的聯(lián)想到血液、番茄醬等紅色流質的物質，同時會連帶的產生疼痛或者鮮甜的知覺體驗，正因為色彩具有獨特的心理誘導能力，能夠讓觀者產生情感的共鳴，因此經常被使用在現(xiàn)代VI設計中，我國傳統(tǒng)文化元素中的色彩多種多樣、琳瑯滿目。
在VI設計中進行傳統(tǒng)文化色彩的使用時，不能只停留在對色彩的渲染方面，還應該把對傳統(tǒng)色彩的運用，與企業(yè)的整體文化特色相結合，讓兩者融為一體，讓VI設計中的用色能夠深刻的詮釋企業(yè)的內涵，讓觀者通過顏色就能聯(lián)想到企業(yè)品牌，最終實現(xiàn)VI設計用色的收益最大化。
傳統(tǒng)文化文字的運用
每個國家都有屬于自己的文字，文字是遠古人們在生活和勞作的過程中形成的智慧結晶，文字是民族文化除了語言之外最為重要的代表元素。在國際上經常會使用英文作為VI設計的元素，對于國內企業(yè)來說，如果能夠把中國文字融入進VI設計中，無疑可以更好的表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的內涵，讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化元素。具體來說，VI設計可以從以下三個方面加強對中國傳統(tǒng)文字的運用：
應該依據企業(yè)的名稱，對文字設計進行優(yōu)化和排版，讓文字設計能夠體現(xiàn)出企業(yè)的文化特色，設計出一個以文字為載體的企業(yè)圖騰;第二，文字基本的表意功能，要充分發(fā)揮出來，在進行VI設計的時候，要融進一定的文字含義，讓設計變得有深度、有內涵;第三，在進行文字的VI設計時，還應該將地域特色和地域文化考慮進來，按照企業(yè)所處的地理位置，在文字設計中融入相應的地域元素，適度的使用地域特異文字，彰顯出強烈的地域感和文化性。
傳統(tǒng)文化精神的運用
中國的文化是一種厚積薄發(fā)的文化，它經過長期的歷史洗禮，是中國祖祖輩輩人們共同智慧的結晶。從遠古時期，到現(xiàn)代社會，中國文化的傳承有序，很大程度上是一種根植于中國人骨子里的民族精神在起著作用，中國歷史上光照千秋的歷史人物、民族英雄，他們或瀟灑飄逸、或至死不渝。中國傳統(tǒng)文化蘊含的精神內涵，本身是一個抽象、宏觀的概念，在進行VI設計的使用時一定要再三斟酌、格外慎重，絕不能貿然使用，要將傳統(tǒng)文化精神中與企業(yè)文化相符的地方進行有張力的表現(xiàn)，突出企業(yè)的文化底蘊，塑造積極向上的企業(yè)形象。
