“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) + 泛娛樂(lè) + 新媒體”相融合的跨界時(shí)代，“超級(jí) IP”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到業(yè)界一致認(rèn)可，IP 產(chǎn)業(yè)也成為資本者進(jìn)行掠奪廝殺的主要戰(zhàn)場(chǎng)。從目前現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)的許多企業(yè)在 IP 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中盲目擴(kuò)展，“超級(jí) IP”商業(yè)價(jià)值的識(shí)別判斷也缺乏一定的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。因此，如何判斷一個(gè)“超級(jí) IP”是否具有高價(jià)值屬性、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)其價(jià)值變現(xiàn)是亟須解決的問(wèn)題。評(píng)估一個(gè) IP 是否具有“超級(jí) IP”價(jià)值屬性，可以用以下維度模型來(lái)甄別判斷。從下圖可看出，維度越大越深，價(jià)值就越高，價(jià)值變現(xiàn)就相對(duì)容易。
1、內(nèi)容體
“超級(jí) IP”如何獲得粉絲（消費(fèi)者）追捧？在“內(nèi)容為王”的背景下，IP 體才可能成為“超級(jí) IP”。內(nèi)容 IP 能獲得成功是基于此 IP 內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，具有發(fā)展?jié)摿脱苌鷥r(jià)值。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容須具有衍生性、影響力、傳播力三大特性，它們之間相互融合、支撐，最終讓 IP 內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)。優(yōu)秀 IP，其變現(xiàn)的過(guò)程就是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈貫通的過(guò)程，當(dāng)某一 IP 在其所在的領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其衍生到其他領(lǐng)域，再進(jìn)行二次、三次的創(chuàng)作，進(jìn)而從一個(gè) IP 發(fā)展成一個(gè) IP 體系，從一個(gè)品牌發(fā)展成一個(gè)品牌集群。
2、人格化
除了深厚的文化底蘊(yùn)，如果沒(méi)有人格化的創(chuàng)新內(nèi)容體系建設(shè)，就不會(huì)有超級(jí) IP 流量的形成。當(dāng)“超級(jí) IP”的內(nèi)容體同時(shí)具有人格化溫度、親近、辨識(shí)度時(shí) ，它將變得具有強(qiáng)烈的識(shí)別性和稀缺性。當(dāng) IP 人格化后將自帶勢(shì)能，擁有連接粉絲集聚流量的能力，形成人格化 IP 的持續(xù)進(jìn)化。人格化“超級(jí) IP”，必須具有標(biāo)志性風(fēng)格、標(biāo)簽、傳播載體、話題等幾大要素。
3、亞文化
亞文化是以 90 后、00 后為代表的青年新生代集興趣、圈子、凝聚、生態(tài)、規(guī)模的文化圈層。青年亞文化是通過(guò)風(fēng)格化和另類的符號(hào)對(duì)主導(dǎo)文化或支配文化進(jìn)行挑戰(zhàn)從而建立的附屬性文化方式，體現(xiàn)了青年人特有的反抗、沖突、另類以及身份認(rèn)同的困惑?！耙子^國(guó)際 & 騰訊”對(duì) 80 后、90 后在文化、時(shí)政、社會(huì)民生、科技、娛樂(lè)五方面調(diào)研數(shù)據(jù)顯示了他們的諸多認(rèn)同差異，尤其是在娛樂(lè)消費(fèi)與關(guān)注數(shù)據(jù)上，80 后占37.4%，90 后則達(dá) 56.1%。行業(yè)界預(yù)測(cè)未來(lái) 10 年內(nèi)，亞文化相關(guān)的文化概念產(chǎn)品及其受眾將呈爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以90后、00后為代表的亞文化青年將成為文娛消費(fèi)主力軍，粉絲經(jīng)濟(jì)成為具有潛力能量的經(jīng)濟(jì)力量。
亞文化是青年粉絲圈層的定向群體，他們可以在亞文化的文化認(rèn)同下，將具有亞文化特點(diǎn)屬性的 IP 體（影視、音樂(lè)、游戲、文學(xué)等）進(jìn)行情感寄托、情感宣泄、意見(jiàn)表達(dá)、個(gè)性彰顯的自由轉(zhuǎn)換。因此，亞文化是“超級(jí) IP”維持長(zhǎng)久生命力和形成龐大規(guī)模營(yíng)收效益的重要內(nèi)核之一。
