“移動互聯(lián)網(wǎng) + 泛娛樂 + 新媒體”相融合的跨界時代，“超級 IP”的經(jīng)濟(jì)價值得到業(yè)界一致認(rèn)可，IP 產(chǎn)業(yè)也成為資本者進(jìn)行掠奪廝殺的主要戰(zhàn)場。從目前現(xiàn)狀來看，中國的許多企業(yè)在 IP 產(chǎn)業(yè)市場中盲目擴展，“超級 IP”商業(yè)價值的識別判斷也缺乏一定的評估標(biāo)準(zhǔn)。因此，如何判斷一個“超級 IP”是否具有高價值屬性、進(jìn)而實現(xiàn)對其價值變現(xiàn)是亟須解決的問題。評估一個 IP 是否具有“超級 IP”價值屬性，可以用以下維度模型來甄別判斷。從下圖可看出，維度越大越深，價值就越高，價值變現(xiàn)就相對容易。
1、內(nèi)容體
“超級 IP”如何獲得粉絲（消費者）追捧？在“內(nèi)容為王”的背景下，IP 體才可能成為“超級 IP”。內(nèi)容 IP 能獲得成功是基于此 IP 內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，具有發(fā)展?jié)摿脱苌鷥r值。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容須具有衍生性、影響力、傳播力三大特性，它們之間相互融合、支撐，最終讓 IP 內(nèi)容價值變現(xiàn)。優(yōu)秀 IP，其變現(xiàn)的過程就是一個文化產(chǎn)業(yè)鏈貫通的過程，當(dāng)某一 IP 在其所在的領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其衍生到其他領(lǐng)域，再進(jìn)行二次、三次的創(chuàng)作，進(jìn)而從一個 IP 發(fā)展成一個 IP 體系，從一個品牌發(fā)展成一個品牌集群。
2、人格化
除了深厚的文化底蘊，如果沒有人格化的創(chuàng)新內(nèi)容體系建設(shè)，就不會有超級 IP 流量的形成。當(dāng)“超級 IP”的內(nèi)容體同時具有人格化溫度、親近、辨識度時 ，它將變得具有強烈的識別性和稀缺性。當(dāng) IP 人格化后將自帶勢能，擁有連接粉絲集聚流量的能力，形成人格化 IP 的持續(xù)進(jìn)化。人格化“超級 IP”，必須具有標(biāo)志性風(fēng)格、標(biāo)簽、傳播載體、話題等幾大要素。
3、亞文化
亞文化是以 90 后、00 后為代表的青年新生代集興趣、圈子、凝聚、生態(tài)、規(guī)模的文化圈層。青年亞文化是通過風(fēng)格化和另類的符號對主導(dǎo)文化或支配文化進(jìn)行挑戰(zhàn)從而建立的附屬性文化方式，體現(xiàn)了青年人特有的反抗、沖突、另類以及身份認(rèn)同的困惑?！耙子^國際 & 騰訊”對 80 后、90 后在文化、時政、社會民生、科技、娛樂五方面調(diào)研數(shù)據(jù)顯示了他們的諸多認(rèn)同差異，尤其是在娛樂消費與關(guān)注數(shù)據(jù)上，80 后占37.4%，90 后則達(dá) 56.1%。行業(yè)界預(yù)測未來 10 年內(nèi)，亞文化相關(guān)的文化概念產(chǎn)品及其受眾將呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，以90后、00后為代表的亞文化青年將成為文娛消費主力軍，粉絲經(jīng)濟(jì)成為具有潛力能量的經(jīng)濟(jì)力量。
亞文化是青年粉絲圈層的定向群體，他們可以在亞文化的文化認(rèn)同下，將具有亞文化特點屬性的 IP 體（影視、音樂、游戲、文學(xué)等）進(jìn)行情感寄托、情感宣泄、意見表達(dá)、個性彰顯的自由轉(zhuǎn)換。因此，亞文化是“超級 IP”維持長久生命力和形成龐大規(guī)模營收效益的重要內(nèi)核之一。
