1.把握市場動向，開拓文創(chuàng)設計領域
充分競爭的市場環(huán)境下，文創(chuàng)設計既需要準確把 握市場動向，又需要在薄弱領域均衡發(fā)力，以促進文創(chuàng)設計充分發(fā)展。文創(chuàng)設計涵蓋文化場館、非遺項目、文學藝術、休閑娛樂等方面，文創(chuàng)設計的熱點與盈利點不可能只存在于動漫衍生品和游戲衍生品中，近年來，以博物館為代表的“國潮”文創(chuàng)走紅之前，也曾 經(jīng)歷了漫漫長夜，也曾被消費市場拒之門外，一旦精準把握消費群體的需求與心理，同樣可以在競爭激烈 的市場環(huán)境中占據(jù)一席之地。
設計主體應認識到文創(chuàng)設計是滿足客戶需求的活動，更是為客戶創(chuàng)造價值的過程。市場中大量文創(chuàng)設計陷入平庸無趣、無人問津的尷尬境地，大多是因為產(chǎn)品本身對用戶的需求滿足和價值創(chuàng)造并不到位，而非產(chǎn)品領域缺乏商業(yè)價值。因此，文創(chuàng)設計主體不妨將目光投放到旅游文創(chuàng)、建筑文創(chuàng)、圖書文創(chuàng)等洼地，依靠先入優(yōu)勢在此類領域創(chuàng)造新的奇跡，也避免在傳統(tǒng)領域或成熟領域過度競爭。
設計主體應深入思考旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與旅 游紀念品之間的本質區(qū)別，從旅游消費者的角度出發(fā) 深入分析其實際需求和消費心理，在創(chuàng)意研發(fā)層面投入更多資源，推動文設計的精細化發(fā)展。
2.探索集群創(chuàng)新，重塑文創(chuàng)設計業(yè)態(tài)
促進文創(chuàng)設計集群創(chuàng)新，目的不是為了擴大文創(chuàng)設計的團隊規(guī)模，而是在更加合理的設計分工與利益分配下，有效激發(fā)社會創(chuàng)新活力，推動文創(chuàng)設計領域有序發(fā)展。
一方面，要加快建立跨區(qū)域、跨領域的文創(chuàng)設計行業(yè)組織，通過行業(yè)組織構建文創(chuàng)設計秩序、 凝聚文創(chuàng)設計共識，促進集群成員改變文創(chuàng)模仿的設計亂象，轉而以服務設計創(chuàng)新為追求，避免行業(yè)內(nèi)部 陷入產(chǎn)品同質化和客源爭奪的不良競爭局面。與此同時，要加強文創(chuàng)設計集群的內(nèi)部分工。在集群模式下，各設計單位和營銷團隊應根據(jù)自身優(yōu)勢與市場需求，選擇文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)鏈合適的節(jié)點位置作為主要發(fā)展方向，將市場調(diào)研、客戶響應、設計實施、推廣營銷等工作模塊進行專業(yè)細分，以構建彼此關聯(lián)、相互協(xié)調(diào)的高效文創(chuàng)服務模式。
另一方面，要充分發(fā)揮政府的協(xié)調(diào)與支持作用。政府在文創(chuàng)設計集群建設過程中應積極動員、鼓勵頭部企業(yè)參與其中，引導優(yōu)勢企業(yè)在設計創(chuàng)新方面發(fā)揮示范作用，通過財稅補貼、資金支持等方式緩解集群創(chuàng)新壓力，以激發(fā)集群創(chuàng)新潛力、營造集群創(chuàng)新氛圍。同時，完善文創(chuàng)設計領域 “產(chǎn)學研”平臺，使企業(yè)投資、高校人才培養(yǎng)、設計機構研發(fā)能充分對接，各方合理利益能得到有效保障。著力推動文創(chuàng)設計領域知識產(chǎn)權標準化管理，通過強化產(chǎn)權保護和維權支持提高社會創(chuàng)新積極性。
3.強化數(shù)字應用，延伸文創(chuàng)設計價值
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下文創(chuàng)設計的數(shù)字化應用，需通過加強應用轉化和拓展應用范圍發(fā)揮其創(chuàng)意價值。就應用轉化而言，文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)品設計追求提升用戶體驗無可厚非，但要注重通過滿足用戶多元化、個性化消費需求，提高營銷轉化水平，間接發(fā)揮數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的 經(jīng)濟價值。一方面，要注重數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容展示。互聯(lián)網(wǎng)時代，海量信息高速傳播，公眾閱讀的快速化、碎片化傾向明顯，產(chǎn)品內(nèi)容應盡量簡潔明了、豐富立體，以對受眾形成有效吸引。另一方面，要注重數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷鏈接。
非應用性數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品 以展示功能為主，對文創(chuàng)設計及相關產(chǎn)品線能夠起到宣傳推廣作用，因而需打通產(chǎn)品展示與營銷體系之間的通路，使數(shù)字產(chǎn)品與社交網(wǎng)絡、在線營銷、線下場景建立廣泛關聯(lián)，增強文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)品 的傳播與互動能力。就應用范圍而言，除常規(guī)的程序應用、終端游戲等設計方向以外，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品應充分體現(xiàn)其文化價值。例如，博物館藏品在歷史背景、文化積淀的雙重加持下極具觀賞和研究價值，在稀缺屬性下更具收藏和投資意義，而以實物形態(tài)為依托的文創(chuàng)設計，始終是可被復制甚至量產(chǎn)的批量產(chǎn)品，對于資深文化愛好者的吸引力有限。因此，文創(chuàng)設計可依托文化資源開發(fā)虛擬數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，通過區(qū)塊鏈技術為每項產(chǎn)品賦予唯一編碼，使數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品具備標識性與獨特性， 在網(wǎng)絡虛擬空間賦予數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品觀賞、收藏及流通價值。
4.拓寬推廣渠道，提升產(chǎn)品營銷能力
文創(chuàng)設計獲得市場認可、實現(xiàn)盈利是其設計成功的標志之一，而推廣營銷對此具有重要意義。因此，文創(chuàng)設計需努力拓寬推廣渠道，有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷能力。
首先，文創(chuàng)設計要根據(jù)目標客戶選擇合適的營銷渠道。例如，面向年輕群體的文創(chuàng)設計可采用線上銷售模式，以契合目標群體的網(wǎng)購消費習慣；而 “文創(chuàng)＋旅游”“文創(chuàng)＋建筑”等附加功能突出，或目標客戶較為多元的文創(chuàng)設計，則應補充線下營銷渠道拓展消費場景。
其次，文創(chuàng)設計要構建立體化推廣渠道。文創(chuàng)設計除了要在銷售平臺做好產(chǎn)品宣傳以外，還應通過短視頻平臺增強產(chǎn)品推廣，同時利用微博、微信等社交平臺與粉絲交流互動，在大型問答社區(qū)和門戶網(wǎng)站開展新品發(fā)布、銷售預熱等活動，構建廣泛覆蓋、立體多元的推廣及營銷體系。
此外，文創(chuàng)設計的宣傳營銷還可通過創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式實現(xiàn)。以當前較為火熱的“文創(chuàng)眾籌”為例，創(chuàng)意方在眾籌平臺發(fā)布創(chuàng)意項目、發(fā)起資金眾籌，參與者通過眾籌平臺資助文創(chuàng)項目、見證創(chuàng)意成長，這是一個籌集文創(chuàng)資金的過程，也是一個文創(chuàng)項目收集意見、不斷完善的過程，還是一個持續(xù)宣傳、積累用戶的過程。
