1.把握市場(chǎng)動(dòng)向，開(kāi)拓文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域
充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，文創(chuàng)設(shè)計(jì)既需要準(zhǔn)確把 握市場(chǎng)動(dòng)向，又需要在薄弱領(lǐng)域均衡發(fā)力，以促進(jìn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)充分發(fā)展。文創(chuàng)設(shè)計(jì)涵蓋文化場(chǎng)館、非遺項(xiàng)目、文學(xué)藝術(shù)、休閑娛樂(lè)等方面，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)與盈利點(diǎn)不可能只存在于動(dòng)漫衍生品和游戲衍生品中，近年來(lái)，以博物館為代表的“國(guó)潮”文創(chuàng)走紅之前，也曾 經(jīng)歷了漫漫長(zhǎng)夜，也曾被消費(fèi)市場(chǎng)拒之門外，一旦精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體的需求與心理，同樣可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈 的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地。
設(shè)計(jì)主體應(yīng)認(rèn)識(shí)到文創(chuàng)設(shè)計(jì)是滿足客戶需求的活動(dòng)，更是為客戶創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程。市場(chǎng)中大量文創(chuàng)設(shè)計(jì)陷入平庸無(wú)趣、無(wú)人問(wèn)津的尷尬境地，大多是因?yàn)楫a(chǎn)品本身對(duì)用戶的需求滿足和價(jià)值創(chuàng)造并不到位，而非產(chǎn)品領(lǐng)域缺乏商業(yè)價(jià)值。因此，文創(chuàng)設(shè)計(jì)主體不妨將目光投放到旅游文創(chuàng)、建筑文創(chuàng)、圖書文創(chuàng)等洼地，依靠先入優(yōu)勢(shì)在此類領(lǐng)域創(chuàng)造新的奇跡，也避免在傳統(tǒng)領(lǐng)域或成熟領(lǐng)域過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。
設(shè)計(jì)主體應(yīng)深入思考旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與旅 游紀(jì)念品之間的本質(zhì)區(qū)別，從旅游消費(fèi)者的角度出發(fā) 深入分析其實(shí)際需求和消費(fèi)心理，在創(chuàng)意研發(fā)層面投入更多資源，推動(dòng)文設(shè)計(jì)的精細(xì)化發(fā)展。
2.探索集群創(chuàng)新，重塑文創(chuàng)設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)
促進(jìn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)集群創(chuàng)新，目的不是為了擴(kuò)大文創(chuàng)設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，而是在更加合理的設(shè)計(jì)分工與利益分配下，有效激發(fā)社會(huì)創(chuàng)新活力，推動(dòng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有序發(fā)展。
一方面，要加快建立跨區(qū)域、跨領(lǐng)域的文創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)組織，通過(guò)行業(yè)組織構(gòu)建文創(chuàng)設(shè)計(jì)秩序、 凝聚文創(chuàng)設(shè)計(jì)共識(shí)，促進(jìn)集群成員改變文創(chuàng)模仿的設(shè)計(jì)亂象，轉(zhuǎn)而以服務(wù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新為追求，避免行業(yè)內(nèi)部 陷入產(chǎn)品同質(zhì)化和客源爭(zhēng)奪的不良競(jìng)爭(zhēng)局面。與此同時(shí)，要加強(qiáng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)集群的內(nèi)部分工。在集群模式下，各設(shè)計(jì)單位和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求，選擇文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈合適的節(jié)點(diǎn)位置作為主要發(fā)展方向，將市場(chǎng)調(diào)研、客戶響應(yīng)、設(shè)計(jì)實(shí)施、推廣營(yíng)銷等工作模塊進(jìn)行專業(yè)細(xì)分，以構(gòu)建彼此關(guān)聯(lián)、相互協(xié)調(diào)的高效文創(chuàng)服務(wù)模式。
另一方面，要充分發(fā)揮政府的協(xié)調(diào)與支持作用。政府在文創(chuàng)設(shè)計(jì)集群建設(shè)過(guò)程中應(yīng)積極動(dòng)員、鼓勵(lì)頭部企業(yè)參與其中，引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)企業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面發(fā)揮示范作用，通過(guò)財(cái)稅補(bǔ)貼、資金支持等方式緩解集群創(chuàng)新壓力，以激發(fā)集群創(chuàng)新潛力、營(yíng)造集群創(chuàng)新氛圍。同時(shí)，完善文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域 “產(chǎn)學(xué)研”平臺(tái)，使企業(yè)投資、高校人才培養(yǎng)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)研發(fā)能充分對(duì)接，各方合理利益能得到有效保障。著力推動(dòng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化管理，通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維權(quán)支持提高社會(huì)創(chuàng)新積極性。
3.強(qiáng)化數(shù)字應(yīng)用，延伸文創(chuàng)設(shè)計(jì)價(jià)值
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下文創(chuàng)設(shè)計(jì)的數(shù)字化應(yīng)用，需通過(guò)加強(qiáng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化和拓展應(yīng)用范圍發(fā)揮其創(chuàng)意價(jià)值。就應(yīng)用轉(zhuǎn)化而言，文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)追求提升用戶體驗(yàn)無(wú)可厚非，但要注重通過(guò)滿足用戶多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化水平，間接發(fā)揮數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的 經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一方面，要注重?cái)?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容展示?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，海量信息高速傳播，公眾閱讀的快速化、碎片化傾向明顯，產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔明了、豐富立體，以對(duì)受眾形成有效吸引。另一方面，要注重?cái)?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷鏈接。
非應(yīng)用性數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品 以展示功能為主，對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)及相關(guān)產(chǎn)品線能夠起到宣傳推廣作用，因而需打通產(chǎn)品展示與營(yíng)銷體系之間的通路，使數(shù)字產(chǎn)品與社交網(wǎng)絡(luò)、在線營(yíng)銷、線下場(chǎng)景建立廣泛關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)品 的傳播與互動(dòng)能力。就應(yīng)用范圍而言，除常規(guī)的程序應(yīng)用、終端游戲等設(shè)計(jì)方向以外，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)充分體現(xiàn)其文化價(jià)值。例如，博物館藏品在歷史背景、文化積淀的雙重加持下極具觀賞和研究?jī)r(jià)值，在稀缺屬性下更具收藏和投資意義，而以實(shí)物形態(tài)為依托的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，始終是可被復(fù)制甚至量產(chǎn)的批量產(chǎn)品，對(duì)于資深文化愛(ài)好者的吸引力有限。因此，文創(chuàng)設(shè)計(jì)可依托文化資源開(kāi)發(fā)虛擬數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)為每項(xiàng)產(chǎn)品賦予唯一編碼，使數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品具備標(biāo)識(shí)性與獨(dú)特性， 在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間賦予數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品觀賞、收藏及流通價(jià)值。
4.拓寬推廣渠道，提升產(chǎn)品營(yíng)銷能力
文創(chuàng)設(shè)計(jì)獲得市場(chǎng)認(rèn)可、實(shí)現(xiàn)盈利是其設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志之一，而推廣營(yíng)銷對(duì)此具有重要意義。因此，文創(chuàng)設(shè)計(jì)需努力拓寬推廣渠道，有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷能力。
首先，文創(chuàng)設(shè)計(jì)要根據(jù)目標(biāo)客戶選擇合適的營(yíng)銷渠道。例如，面向年輕群體的文創(chuàng)設(shè)計(jì)可采用線上銷售模式，以契合目標(biāo)群體的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣；而 “文創(chuàng)＋旅游”“文創(chuàng)＋建筑”等附加功能突出，或目標(biāo)客戶較為多元的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，則應(yīng)補(bǔ)充線下?tīng)I(yíng)銷渠道拓展消費(fèi)場(chǎng)景。
其次，文創(chuàng)設(shè)計(jì)要構(gòu)建立體化推廣渠道。文創(chuàng)設(shè)計(jì)除了要在銷售平臺(tái)做好產(chǎn)品宣傳以外，還應(yīng)通過(guò)短視頻平臺(tái)增強(qiáng)產(chǎn)品推廣，同時(shí)利用微博、微信等社交平臺(tái)與粉絲交流互動(dòng)，在大型問(wèn)答社區(qū)和門戶網(wǎng)站開(kāi)展新品發(fā)布、銷售預(yù)熱等活動(dòng)，構(gòu)建廣泛覆蓋、立體多元的推廣及營(yíng)銷體系。
此外，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的宣傳營(yíng)銷還可通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式實(shí)現(xiàn)。以當(dāng)前較為火熱的“文創(chuàng)眾籌”為例，創(chuàng)意方在眾籌平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意項(xiàng)目、發(fā)起資金眾籌，參與者通過(guò)眾籌平臺(tái)資助文創(chuàng)項(xiàng)目、見(jiàn)證創(chuàng)意成長(zhǎng)，這是一個(gè)籌集文創(chuàng)資金的過(guò)程，也是一個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目收集意見(jiàn)、不斷完善的過(guò)程，還是一個(gè)持續(xù)宣傳、積累用戶的過(guò)程。
