在現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活中咖啡隨處可見，為什么星巴克的咖啡就如此與眾不同呢？在星巴克里每一杯咖啡不但能夠輕松地賣到30-50元，而且還能做到總是顧客盈門。我們知道每杯咖啡的成本不過15元左右，人們不禁要問這究竟是為什么？
星巴克的SI設計不同于傳統(tǒng)連鎖店的SI設計，像眾所周知的肯德基、麥當勞等就采用統(tǒng)一規(guī)范的SI設計，無論地域、空間多么不同，門店設計雖然看上去家家不同，但無一例外每一家都讓實用性與溫馨宜人的氣氛保持了絕佳的平衡，變化中保持著不變的本質(zhì)。在不同的城市或同一座城市的不同星巴克門店，一樣綠色的雙尾美人魚標志閃爍著迷人的光暈，門店中有的視野通透，擅用玻璃質(zhì)感打造冷峻的現(xiàn)代化質(zhì)感，有的依環(huán)境空間優(yōu)勢而彰顯其特色，復古、傳統(tǒng)、中式、西式等等一應俱全。
雖然有著不同的空間設計，但我們走進去卻能感受到它們都是心靈憩息的港灣。在星巴克咖啡店里每一處不同的空間都被賦予別樣的風格，每一處洋溢著的綠色調(diào)都打破了深棕色木質(zhì)餐桌的沉悶，給整個空間注入了無限生機與活力，簡約中帶著精致，在柜臺后圍著綠圍裙的星巴克伙伴依舊對我們綻放笑顏。星巴克咖啡店的展柜中陳列著充滿人情味的餐具與精美原創(chuàng)的杯子，雖然材料質(zhì)感不盡相同卻有著濃濃的起居格調(diào)，仿古的咖啡研磨機與原生態(tài)的咖啡豆像張上世紀的唱片，低吟著有關咖啡的悠遠歷史。暖色的燈光破除了現(xiàn)代建筑的冷酷，恰如其分地散發(fā)出溫馨的感覺。用心堆放的雜志，精心挑選的音樂讓我們無論身在哪家分店，都能得到水平相當?shù)母哔|(zhì)量的視覺、味覺、嗅覺、感覺上的享受以及那份難得的歸屬感。
