商店的設(shè)計(jì)形式及規(guī)模其經(jīng)歷了沿街店鋪、百貨商店、購(gòu)物中心、量版式、專賣店、旗艦店等多種形式?其發(fā)展及演變記錄著各個(gè)時(shí)期的消費(fèi)特點(diǎn)。
隨著人們消費(fèi)觀念的改變?nèi)藗兊男枨笈c欲望以及消費(fèi)者的消費(fèi)型態(tài)也相應(yīng)地發(fā)生了改變。早在年?美國(guó)的小約瑟夫·派因日與詹姆斯吉爾摩日在《哈佛商業(yè)評(píng)論》雙月刊中指出?“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)舊氏丫時(shí)代已來臨”。所謂體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)?簡(jiǎn)而言之?“就是為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回‘藝的感受?如從生活與某情境出發(fā)?塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同?以此抓住消費(fèi)者的注意力及改變消費(fèi)行為?并為產(chǎn)品找到新的生存價(jià)值與空間”。體驗(yàn)式商店不同于傳統(tǒng)商店的那種平鋪直敘的空間構(gòu)造?它更需要精心的規(guī)劃和定制?其藝術(shù)評(píng)判力求完美。
它通常是受到體驗(yàn)媒介誘發(fā)的。如要有一個(gè)“主題”的設(shè)定及消費(fèi)情景的營(yíng)造?最重要的一點(diǎn)就是從消費(fèi)者的感官即、情感一、思考舊伙、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等五個(gè)方面綜合出發(fā)重新定義及思考空間的設(shè)計(jì)?會(huì)更加注重顧客的感性因素?是消費(fèi)者的行為與企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。擅長(zhǎng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的著名建筑師雷姆·庫(kù)哈斯曾經(jīng)在一個(gè)項(xiàng)目中呈現(xiàn)了一個(gè)嶄新的理念與店鋪設(shè)計(jì)的“體驗(yàn)式”不謀而合。他將店鋪視為一個(gè)嶄新的實(shí)驗(yàn)空間?用別具一格的獨(dú)特設(shè)計(jì)將商品轉(zhuǎn)變?yōu)榭臻g中的另外一種語(yǔ)境?如樓梯在展示鞋子的同時(shí)?人們亦可以坐在上面聊天、約會(huì)。
從某種程度上將人從實(shí)際購(gòu)物的壓力中解放出來?顧客可以僅僅待在那里?甚至不消費(fèi)任何東西。少了傳統(tǒng)商店那份強(qiáng)迫感的店鋪空間反而誘發(fā)’生地拉進(jìn)了與顧客的距離。其巧妙的設(shè)計(jì)方式把購(gòu)物行為演變成了另外一種可能性。新奇、刺激的購(gòu)物感受猶如一部充滿看點(diǎn)的藝術(shù)電影作品?意外地延長(zhǎng)了顧客的逗留時(shí)間?自然而然地將顧客帶入另一種計(jì)劃之外的體驗(yàn)消費(fèi)。
