產(chǎn)品流行色色彩視覺(jué)基礎(chǔ)理論
（一）色彩的三要素
根據(jù)色彩理論的分析，任何顏色都具有三種重要的性質(zhì)，即色相、明度、純度，并稱(chēng)為色彩的三屬性。色彩三要素是用以區(qū)別顏色性質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。從這三個(gè)方位去把握，進(jìn)行定性、定量的分析，從而培養(yǎng)系統(tǒng)化、科學(xué)化的思維方法。
（二）色彩認(rèn)知
認(rèn)知是一種心理作用，是指人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)過(guò)程。貝爾森和史提納(BurlesonandSteiner，1964)在其合著"人類(lèi)行為"一書(shū)中，對(duì)認(rèn)知所下的定義為：認(rèn)知是一種復(fù)雜的過(guò)程，通過(guò)這個(gè)過(guò)程，人們對(duì)感官的刺激加以挑選、組合，產(chǎn)生注意、記憶、理解及思考等心理活動(dòng)，并給予解釋成為一種有意義和連貫的圖像。
（三）色彩心理
色彩經(jīng)過(guò)我們的視網(wǎng)膜之后，人受到一種刺激及起反應(yīng)，由生理而心理，不管有意識(shí)或無(wú)意識(shí)得情況，都對(duì)我們有極大的影響。我們的生活環(huán)境就是一個(gè)色彩世界，色彩意象、色彩的聯(lián)想、色彩嗜好，都是我們色彩生活的結(jié)果。
色彩心理效應(yīng)，大部分可能因?yàn)樾詣e、年齡、生活、民族、文化等因素，所產(chǎn)生個(gè)別或是群體的差異，這種差異大部分源自于心理上的不同反應(yīng)，所以稱(chēng)之為"色彩心理"（ColorPsychology）。
（四）色彩聯(lián)想
以心理學(xué)的立場(chǎng)而言，為數(shù)眾多的觀念聯(lián)合常常影響到我們對(duì)色彩的看法(嗜好、偏見(jiàn)、意象)。如果說(shuō)一個(gè)色彩是一個(gè)或依各以上的觀念，那么和色彩相互結(jié)合的觀念，或者是從色彩引發(fā)出來(lái)的各種觀念，就可稱(chēng)之為色彩聯(lián)想。一般而言，色彩聯(lián)想的內(nèi)容可分成二種：一種是聯(lián)想到具體的物品，例如由黃色聯(lián)想到香蕉，綠色聯(lián)想到樹(shù)木。另一種為聯(lián)想到抽象的觀念或情感，如白色聯(lián)想到純潔，紅色聯(lián)想到熱情，此種抽象性聯(lián)想，如果變成了共通的經(jīng)驗(yàn)和共通的反應(yīng)，便會(huì)固定了色彩的專(zhuān)有表情，逐漸建立起其概念性意義，就稱(chēng)之為色彩的象征。
