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以 IP 形象為中心的文創(chuàng)設(shè)計(jì)方式

IP 形象既能充當(dāng)品牌代言人的功能,又能起到引領(lǐng)品牌理念的導(dǎo)向作用,是根據(jù)某項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的個(gè)性特征,符合公眾對(duì)該對(duì)象的理解與認(rèn)知設(shè)計(jì)出的具體形象。為突顯敦煌文創(chuàng)的文化性,以敦煌 IP 形象為中心的文創(chuàng)將圍繞以下三種方式設(shè)計(jì)。


 強(qiáng)調(diào)色彩的敦煌文創(chuàng) IP 形象設(shè)計(jì)

外在表現(xiàn)和內(nèi)在本質(zhì)要達(dá)成相一致的狀態(tài),即產(chǎn)品的視覺(jué)性和文化性要共同體現(xiàn)。敦煌石窟壁畫(huà)是古代畫(huà)匠遵循一定的藝術(shù)規(guī)律,有意識(shí)取舍加工后完成的藝術(shù)品,代表當(dāng)時(shí)最高的藝術(shù)審美,其色彩在不同發(fā)展時(shí)期呈現(xiàn)出的特征各有不同,但多數(shù)人對(duì)敦煌色彩的認(rèn)識(shí)基本上是對(duì)盛唐時(shí)期的壁畫(huà)色彩印象,該時(shí)期色彩表現(xiàn)出富貴妍麗的特點(diǎn),大致可將敦煌色概括為紅、黃、綠、藍(lán)。


在以色彩為中心的敦煌 IP 形象設(shè)計(jì)中

要明確能夠代表敦煌的品牌色,特殊的品牌專(zhuān)有色是一種識(shí)別符號(hào),可使消費(fèi)者入眼就能辨別出敦煌沙洲的文化風(fēng)貌。敦煌色是經(jīng)典中國(guó)式色彩,從色塊占比到顏色搭配上反映了敦煌濃厚的民族感,極具張力的同時(shí)又做到了整體統(tǒng)一。與敦煌塑像藝術(shù)相近的洛陽(yáng)龍門(mén)石窟,致力于打造同城市、景區(qū)特色相一致的龍門(mén)文化 IP。龍門(mén)造像在開(kāi)放融合與受到本土歷史、外來(lái)宗教的影響下,在用色方面與敦煌配色有著異曲同工之妙。而龍門(mén)文創(chuàng)院從成立以來(lái),采用的 IP 形象主要是典型的造像角色,如在疫情期間發(fā)布的抗疫海報(bào)中以金剛為原型的 IP 形象通過(guò)面部情緒、肢體動(dòng)作生動(dòng)講解了防疫的重點(diǎn),采用代表色和代表形象相加的設(shè)計(jì)方法,不但增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于龍門(mén)文化的色彩識(shí)別能力,也進(jìn)一步提高了龍門(mén) IP 的辨識(shí)度。


強(qiáng)調(diào)圖案的敦煌文創(chuàng) IP 形象設(shè)計(jì)

敦煌圖案是敦煌石窟藝術(shù)中不可缺少的重要組成部分,敦煌圖案藝術(shù)靈活多變,同一種類(lèi)的圖案甚至極少重復(fù)出現(xiàn),這是畫(huà)師根據(jù)各時(shí)代特征對(duì)自然景觀中花草蟲(chóng)魚(yú)的抽象概括。唐朝是敦煌圖案發(fā)展的成熟期,這一時(shí)期,蓮花紋、石榴紋、卷草紋等寓意祥瑞美滿(mǎn)的紋樣大量出現(xiàn)在石窟中,起到裝飾、烘托的作用。敦煌的傳統(tǒng)圖案和傳統(tǒng)色彩依舊是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源,透過(guò)品牌媒介滲入到日常衣食住行當(dāng)中,用這種方式使敦煌藝術(shù)重獲新生。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物——福娃,就是典型的運(yùn)用傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)造出的角色。五福娃都是以中國(guó)特色動(dòng)物、物品為原型,重點(diǎn)突出頭部傳統(tǒng)圖案的裝飾,其中,火炬“歡歡”的靈感正是來(lái)自敦煌壁畫(huà)中的火焰紋樣,除了火焰紋,“貝貝”頭部的傳統(tǒng)魚(yú)紋、水波紋,“晶晶”頭部的宋代瓷器蓮花造型,都含有中國(guó)傳統(tǒng)的圖案元素,在奧林匹克這樣的國(guó)際盛會(huì)上充分展示了中國(guó)特色,讓世界看到了獨(dú)屬中國(guó)的美與浪漫。


強(qiáng)調(diào)造型的敦煌文創(chuàng) IP 形象設(shè)計(jì)

如果說(shuō) IP 形象的色彩和圖案是外在皮肉,那么造型就是支撐骨架,是整體視覺(jué)作用的主體。擁有一個(gè)貼切、可愛(ài)外形能使原本自帶民族性和社會(huì)性的文化轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥袀€(gè)性又惹人喜愛(ài)的虛擬形象,以此來(lái)提高各類(lèi)文化在國(guó)民心中的親和度,并快速拉近與大眾之間的距離。