品類競爭，點亮品牌定位策劃，創(chuàng)造新品類經營。品類競爭，是企業(yè)經營的重要一環(huán)，是企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的關鍵環(huán)節(jié)之一，是全渠道品牌策劃傳播的核心舉措之一，更是數字營銷策劃的關鍵行動之一。優(yōu)秀的企業(yè)經營，無不順應數字化技術驅動的新商業(yè)策劃變革，無不強化數字化轉型升級助力的新零售模式策劃再創(chuàng)新，無不以新零售策劃運營點燃品類的消費熱情。品類競爭不休，新品類經營創(chuàng)新不止。
“三大法則”，助力品牌定位策劃，創(chuàng)造品類競爭新天地。1）“競爭無邊界”：直面品類競爭，無邊界思維；應對競爭，有邊界參與。2）“競爭拓空間”：拓展優(yōu)質品類；構建基于自我競爭優(yōu)勢的“品類空間”。3）“競爭創(chuàng)新意”：強創(chuàng)意勾畫產品，創(chuàng)新營銷；發(fā)掘競爭新價值，點亮新消費特色。
“三大法則”之一——“競爭無邊界”：直面品類競爭，無邊界思維；應對競爭，有邊界參與
直面品類競爭，無邊界思維。優(yōu)秀企業(yè)的品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要其以“市場化經營”為導向，以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌策劃傳播，以數字營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以嶄新的產品功能激活新產品經營，更以復合式產品、復合式功能創(chuàng)造更強的“產品消費”。
“三大法則”之二——“競爭拓空間”：拓展優(yōu)質品類；構建基于自我競爭優(yōu)勢的“品類空間”
拓展優(yōu)質品類。企業(yè)品牌定位策劃的創(chuàng)新，旨在深度挖掘產品的“消費氣質”，或以獨特原料創(chuàng)造“優(yōu)質產品”，或以復合產品創(chuàng)造“復合式功能”，或以特色產品點亮“多場景消費”，數字化技術大大集合了中小客戶的定制化需求，以眾籌、預售為代表的新零售模式策劃大大激活了“產品交易”，以社群團購、定制消費為標志的新零售策劃運營大大創(chuàng)造了“新產品價值認同”。
“三大法則”之三——“競爭創(chuàng)新意”：強創(chuàng)意勾畫產品，創(chuàng)新營銷；發(fā)掘競爭新價值，點亮新消費特色
強創(chuàng)意勾畫產品，創(chuàng)新營銷。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，優(yōu)秀的品類經營，多會關注“創(chuàng)意類產品設計”，以新的產品功能創(chuàng)造新的產品認知，以新的消費場景指引“愉悅式消費”，以“復合式產品”點亮新產品經營，更以線上線下的全渠道聯動激發(fā)用戶交互，強產品創(chuàng)意吸引用戶強交互，強產品描繪產品新藍圖。
發(fā)掘競爭新價值，點亮新消費特色。優(yōu)秀的產品經營，無不強調“避實擊虛”式的產品經營，無不創(chuàng)新“多元化消費場景”，無不依用戶類別創(chuàng)造“復合式產品消費”。
新產品，新設計，點亮產品外觀，引人注目；新產品，新場景，融入用戶生活，產品可以更美的。
