品類競爭，點(diǎn)亮品牌定位策劃，創(chuàng)造新品類經(jīng)營。品類競爭，是企業(yè)經(jīng)營的重要一環(huán)，是企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，是全渠道品牌策劃傳播的核心舉措之一，更是數(shù)字營銷策劃的關(guān)鍵行動之一。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，無不順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，無不強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助力的新零售模式策劃再創(chuàng)新，無不以新零售策劃運(yùn)營點(diǎn)燃品類的消費(fèi)熱情。品類競爭不休，新品類經(jīng)營創(chuàng)新不止。
“三大法則”，助力品牌定位策劃，創(chuàng)造品類競爭新天地。1）“競爭無邊界”：直面品類競爭，無邊界思維；應(yīng)對競爭，有邊界參與。2）“競爭拓空間”：拓展優(yōu)質(zhì)品類；構(gòu)建基于自我競爭優(yōu)勢的“品類空間”。3）“競爭創(chuàng)新意”：強(qiáng)創(chuàng)意勾畫產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷；發(fā)掘競爭新價(jià)值，點(diǎn)亮新消費(fèi)特色。
“三大法則”之一——“競爭無邊界”：直面品類競爭，無邊界思維；應(yīng)對競爭，有邊界參與
直面品類競爭，無邊界思維。優(yōu)秀企業(yè)的品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要其以“市場化經(jīng)營”為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌策劃傳播，以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以嶄新的產(chǎn)品功能激活新產(chǎn)品經(jīng)營，更以復(fù)合式產(chǎn)品、復(fù)合式功能創(chuàng)造更強(qiáng)的“產(chǎn)品消費(fèi)”。
“三大法則”之二——“競爭拓空間”：拓展優(yōu)質(zhì)品類；構(gòu)建基于自我競爭優(yōu)勢的“品類空間”
拓展優(yōu)質(zhì)品類。企業(yè)品牌定位策劃的創(chuàng)新，旨在深度挖掘產(chǎn)品的“消費(fèi)氣質(zhì)”，或以獨(dú)特原料創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，或以復(fù)合產(chǎn)品創(chuàng)造“復(fù)合式功能”，或以特色產(chǎn)品點(diǎn)亮“多場景消費(fèi)”，數(shù)字化技術(shù)大大集合了中小客戶的定制化需求，以眾籌、預(yù)售為代表的新零售模式策劃大大激活了“產(chǎn)品交易”，以社群團(tuán)購、定制消費(fèi)為標(biāo)志的新零售策劃運(yùn)營大大創(chuàng)造了“新產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同”。
“三大法則”之三——“競爭創(chuàng)新意”：強(qiáng)創(chuàng)意勾畫產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷；發(fā)掘競爭新價(jià)值，點(diǎn)亮新消費(fèi)特色
強(qiáng)創(chuàng)意勾畫產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，優(yōu)秀的品類經(jīng)營，多會關(guān)注“創(chuàng)意類產(chǎn)品設(shè)計(jì)”，以新的產(chǎn)品功能創(chuàng)造新的產(chǎn)品認(rèn)知，以新的消費(fèi)場景指引“愉悅式消費(fèi)”，以“復(fù)合式產(chǎn)品”點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營，更以線上線下的全渠道聯(lián)動激發(fā)用戶交互，強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意吸引用戶強(qiáng)交互，強(qiáng)產(chǎn)品描繪產(chǎn)品新藍(lán)圖。
發(fā)掘競爭新價(jià)值，點(diǎn)亮新消費(fèi)特色。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，無不強(qiáng)調(diào)“避實(shí)擊虛”式的產(chǎn)品經(jīng)營，無不創(chuàng)新“多元化消費(fèi)場景”，無不依用戶類別創(chuàng)造“復(fù)合式產(chǎn)品消費(fèi)”。
新產(chǎn)品，新設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品外觀，引人注目；新產(chǎn)品，新場景，融入用戶生活，產(chǎn)品可以更美的。
