產(chǎn)品形象在市場經(jīng)濟競爭中的作用主要表現(xiàn)為通過產(chǎn)品形象使企業(yè)或利益集團獲取更高、更多的經(jīng)濟回報，使企業(yè)和利益集團的整體形象得到提高并不斷擴大社會的影響力，從而占領更大的市場份額促進社會的發(fā)展。
（一）產(chǎn)品形象帶來經(jīng)濟回報
產(chǎn)品形象在市場經(jīng)濟競爭中帶來的回報，真正的效率、整體性和持久性是產(chǎn)品形象帶來的重要回報。每天，消費者的腦子里會接受到成千上萬種產(chǎn)品的刺激，因此消費者對某一產(chǎn)品形象的認知度也是一直不斷變化的。想成為一個形象鮮明的產(chǎn)品，不僅要不斷地提起消費者對產(chǎn)品形象的注意，而且，還要在消費者通過購買和使用某種產(chǎn)品或服務，從精神或功能上獲得了這一特定利益的滿足，此后在其心目中形成一種與眾不同的內(nèi)在印象和認知的總和。使消費者從使用中受益，產(chǎn)品形象特色越明顯，就越容易獲得消費者的認知。產(chǎn)品形象具有提升價值的作用,從認知度-信任度-知名度-忠誠度的轉(zhuǎn)變，成為企業(yè)發(fā)展壯大，賴以長久生存的原動力。
因此，產(chǎn)品形象是建立在品牌信譽和價值的有效途徑，是形成無形資產(chǎn)的重要因素。形象就是資產(chǎn)，它是操縱者，是精心營造的可兌換的商品。從產(chǎn)品形象所顯現(xiàn)出自身的生命力，使企業(yè)的資產(chǎn)最大化。設計在線.中國。
（二）產(chǎn)品形象使企業(yè)的整體形象提高
根據(jù)企業(yè)管理大師勞倫斯．Ｄ．阿克曼在《形象決定命運》一書中所創(chuàng)立的塑造個性化企業(yè)形象的八條法則之"形象法則"所提出：產(chǎn)品形象的產(chǎn)品價值及社會財富符合相互的關系。從根本上說，形象法則完全是相互作用的，不可分割的。循環(huán)法則同時意味著挑戰(zhàn)和機遇。就比較而言，從形象到價值到財富再回到形象的連續(xù)循環(huán)，賦予企業(yè)"生命循環(huán)"概念新的含義。產(chǎn)品形象控制價值，價值產(chǎn)生財富，財富推動產(chǎn)品形象的提升。
（三）產(chǎn)品形象促進社會的發(fā)展
形象經(jīng)濟作為一股全球力量，將使人們的生活方式更趨于同化形象與產(chǎn)品的全球影響最后一個重要增長趨勢是產(chǎn)品形象全球化。產(chǎn)品形象越來越被推向全球，形成共同的偶像，其結(jié)果是世界范圍內(nèi)人們的生活方式越來越相似。產(chǎn)品形象全球化趨勢不只是財富經(jīng)濟的一種機能，產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)流通也在改變著許多發(fā)展中國家的生活方式。因此麥當勞和奔馳車在北京如同在德國漢堡一樣得到認可。它們對于全球貿(mào)易及其社會發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響，形象成為了推動全球化經(jīng)濟發(fā)展的動力。
總之，這些全球知名的企業(yè)構(gòu)成了形象經(jīng)濟，成為當今世界經(jīng)濟的一個重要組成部分，并會對今后的社會發(fā)展以及經(jīng)濟產(chǎn)生越來越大的影響。
